Bancamiga lanzó su hamburguesa a través de una experiencia de marketing sensorial
Bancamiga es un banco innovador, aficionado al deporte y amante de la gastronomía, razón por la que en el marco de la celebración del Día mundial de la Hamburguesa que se celebra cada 28 de mayo realizó una alianza con Ávila Burger y el Instituto Culinario de Caracas para ofrecer su propia hamburguesa, que está disponible desde este jueves 17 de agosto.
El lanzamiento de la hamburguesa se realizó en la Cuadra Gastronómica de Los Palos Grandes y ofreció una experiencia de marketing sensorial única a todos sus comensales para que la guarden en su memoria a través de su olor, sabor o textura.
Este tipo de marketing busca involucrar al consumidor con el propósito de asociar valores positivos con la marca. Con esta actividad se busca evocar emociones, recuerdos o despertar la imaginación del cliente a través de los valores Bancamiga que son innovación, honestidad, confianza, servicio y empatía.
El acto contó con la presencia de la diseñadora, virreina universal de la belleza y embajadora de la institución, Amanda Dudamel, representantes de los medios de comunicación e “influencers” de medios digitales.
La hamburguesa Bancamiga combina ingredientes como doble carne smash con chistorras, pan tipo pretzel, queso tipo americano, tomate, lechuga, pepinillos y salsa especial, que juntos son un deleite al paladar.
Su creador fue el estudiante del ICC Ramsés Bruno, de 18 años. Afirmó que estudiar en el Instituto Culinario de Caracas le brindó las herramientas necesarias para hoy ser el afortunado en presentar una hamburguesa con un concepto creativo para que los comensales la disfruten.
“Me inspiré en el valor de la confianza. Eso es algo que su sabor plasma justamente. Es confiable y cercana. Es para todos los gustos y edades. Estoy muy feliz de ser parte de esta grata experiencia”, comentó.
Una propuesta innovadora
“Un aspecto importante de esta iniciativa es que la hamburguesa tiene un sentido social, porque con su compra se beneficiará a estudiantes del Instituto Culinario de Caracas (ICC)”, resaltó el Presidente de la Junta Directiva, Carmelo De Grazia. Se mostró complacido con esta iniciativa porque está perfectamente alineada con la innovación que define al banco.
El Director de Medio de Pago y Canales, Alberto Camardiel, expresó que es una gran iniciativa posicionar a Bancamiga a través de una hamburguesa que representa los valores de la institución.
“Esta alianza estratégica es maravillosa, porque no solo permite que la gente conozca a Bancamiga mediante una hamburguesa que contiene su esencia y valores, sino que brinda la oportunidad de presentar propuestas gastronómicas muy innovadoras”, dijo.
Para Amanda Dudamel, Bancamiga rompió esquemas a través de una hamburguesa.
“Mi experiencia ha sido espectacular porque en un solo bocado los clientes pueden probar la esencia del banco. Creo que se rompieron esquemas con esta propuesta que hace que relaciones Bancamiga con un olor o un sabor”.
La periodista Ana Virginia Escobar expresó que Bancamiga es “disruptiva al lanzar una hamburguesa”.
“La hamburguesa Bancamiga tiene un concepto fresco, joven, empático y es porque refleja lo que somos como organización disruptivos e innovadores”, agregó Escobar.
Un aspecto importante de esta iniciativa es que la hamburguesa tiene un sentido social, porque con su compra se beneficiará a estudiantes del ICC.
En una primera fase puede ser degustada en los restaurantes de Ávila Burger en la Cuadra Gastronómica de Los Palos Grandes y en el centro comercial Valle Arriba.
Hablan los influencers
Cada influencer describió su experiencia sensorial al probar la hamburguesa y le colocó su propio sello distintivo.
Ashly Prieto (@moveyourash.fit): “Es innovadora”
“Cuando probé la hamburguesa de Bancamiga me pareció un concepto súper innovador que es diferente a cualquiera que haya probado. Definitivamente, la recomiendo”.
Caracas la ciudad (@caracaslaciudad): “Es probar un banco joven”
“Nosotros estamos muy seguros de que toda la gente joven usa Bancamiga y no nos sorprende que ustedes sean los primeros en hacer una hamburguesa porque son un banco joven y amigo”.
Dorita Gakneras (@doritag): “Es un bocado que te conecta con la empatía”
“Estoy muy contenta de vivir esta experiencia porque hizo que conectara con recuerdos bonitos y que saboreara la empatía en una hamburguesa muy deliciosa. De verdad que 20 puntos”.
Una experiencia que nació con Avichef
En el marco del Día mundial de la Hamburguesa, Ávila Burger y Bancamiga efectuaron la edición 2023 del concurso Avichef en el que cuatro estudiantes del ICC tuvieron la oportunidad de crear su propia hamburguesa y competir entre ellos para elegir la mejor.
Tras una semana de preparación y mostrar sus creaciones a todos los comensales de Ávila Burger se efectuó el concurso final. Un jurado seleccionó como ganadora a Camila Calderón por “La Parrillera” y en paralelo se escogió a “La Central”, de Ana Julia Marcial, como las más vendida.
Unas semanas después se realizó el concurso de la hamburguesa Bancamiga donde Adriana Pascarella y Ramsés Bruno, presentaron dos propuestas innovadoras con un concepto inspirado en los valores del banco.
Después de evaluar aspectos como el sabor, textura, presentación, concepto y creatividad, el jurado, encabezado por el Presidente Ejecutivo, Ariel Martínez, escogió en un final muy cerrado a la hamburguesa de Bruno.
De esta forma, Bancamiga sigue potenciando su marca a escala nacional y se posiciona como una de las principales entidades financieras de Venezuela.
